Lo spot
Spider-Man e Lionel Messi insieme in un bar di New York. È la trovata del nuovo spot di Sony Pictures, raccontato dall'ANSA: Messi entra nel locale cercando Spider-Man tramite un'app, Peter Parker — interpretato da Tom Holland — si commuove davanti al campione e si trasforma nel supereroe. Poi i due si lanciano in un'avventura volante tra i grattacieli, fra ragnatele e acrobazie.
Il film
La campagna promuove «Spider-Man: Brand New Day», nuovo capitolo della saga in uscita il 29 luglio, diretto da Destin Daniel Cretton e con Tom Holland e Zendaya nel cast. Il film segue il grande successo di «Spider-Man: No Way Home» del 2021.
Perché funziona
L'accostamento non è casuale: Messi, 39 anni, è tra le icone sportive più riconoscibili di questo Mondiale, che potrebbe essere il suo ultimo. Unire il calcio e i supereroi consente a Sony di parlare a due pubblici diversi, in un momento di grande visibilità globale del campione argentino.
